Sa ne intelegem: ADC*RO nu este Noaptea Devoratorilor de Publicitate. Nici Cannes.Nu este despre idei geniale, care apar dupa o noapte bine petrecuta sau la bere cu directoru’ de creatie. In scoala asta e vorba despre primele 20 de idei pe care le ai la un brief, si care sunt de prima mana.

E vorba despre cum faci un slogan sa sune decent, sau despre ce faci atunci cand chiar nu stii ce sa faci. Este vorba despre cum inveti sa scrii mult, "oriceuri". Hartia suporta. Despre cum sa nu te indragostesti de propriile idei.

Am auzit de la Fane (GMP) "Nu/ nu functioneaza/ ce e cu chiftelele astea?" mai des decat mi-am auzit numele. Dar cred ca mi-a prins bine, pentru ca cea mai mare satisfactie a fost la final: "bah, la inceput erati pamant de flori. Acum ati evoluat."